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掘金“她经济”?中国中产女性消费都有哪些特征?
文章来源   澳门皇家真人荷官发牌    发布人:admin 发布时间: 2019-10-28人气:4

导读:当前市场环境下讲究抓住消费升级机遇的时候,女性展现了强大的消费力,特别是中产女性。从淘宝去年双十一的交易额2135亿,就可见一斑。因此,弄懂她们,非常重要。

早前,唯品会就联合艾瑞咨询、GQ实验室发布过《中国中产女性消费报告》,报告中数据反应的消费现象还是值得参考的。

核心要点

一、中国消费市场中产女性特征

目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%,处于较高收入水平和生活水平,引领未来消费市场。

一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下,年龄分布呈倒三角形,学历水平更高;小城中产女性以30-39岁为多,职业选择较为分散,年龄结构呈橄榄型。

一二线中产女性已婚比例更高,达到71.7%,且婚姻状态更为稳定,股权债权利息收入高。小城中产女性离异比例高于一二线,投资房产比较多。

理性的消费文化已经形成,中产女性对品质、性价比的敏感度将越来越高。

二、六大典型人群区别

报告将一二线和小城中产女性分为六类典型人群。

一二线:

中产老母亲——顶级焦虑者,生活压力大,职场家庭都劳心费神。同时有主见、有能力,本质仍是态度性中产人群。

“10%”塔尖小姐——人格独立、经济独立,悦己是人生终极目标。

城中名媛——精致癌患者,朋友圈里的人生赢家。城中名媛的日常消费品类TOP3是3C、服饰及家居家纺家电。

小城:

广场舞一族——新时代蹦迪爱好者,有态度的养生达人,不仅注重养生,也注重健身。

90后辣妈——有自己的想法,对新鲜事物接受能力强,家庭属性较为明显。

小镇KOL——有钱有房有车,生活富足,思想独立,充满人格魅力,能够影响朋友的购买倾向。

三、精明消费与跟风式消费升级

中产女性的消费特征是精明消费与跟风式消费升级并行。

跟风式消费升级有四大特征:新需求养成——美容仪器风靡、旧需求升级——羊绒消费旺盛、硬需求趋同——母婴消费“唯品牌”、软需求提档——家居从将就到讲究

82.2%的小城中产女性表示,一二线中产消费流行趋势帮助她们了解了更多的新品牌,小城中产人群“跟风式消费升级”。

透过数据,印证中国女性经济市场的可观潜力,企业以女性消费为市场则需要不断革新产品与营销理念,洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势。


报告来源:艾瑞咨询










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