附表数据反映了过去一年音乐制品销售状况,弦乐器、打击乐器、便携式键盘和数码钢琴销售额大幅增长

中国乐器协会网讯:美国乐器工业协会主席Joe
Lamond先生公布,2004年美国乐器行业突飞猛进,全年销售额达到73亿美元,较2003年增长5.2%,创下新的历史纪录。弦乐器、打击乐器、便携式键盘和数码钢琴销售额大幅增长,带动了前所未有的消费热情。其中声学吉他销售额增长38.6%、电吉他43.5%。此外,打击乐器、便携式键盘和数码钢琴的销售增长也均在两位数以上。事实上,2004年美国乐器市场普遍增长:54种乐器中,31种的销售都出现了不同程度的增长。

自2009年走出金融危机低谷后,音乐制品行业销售缓慢复苏。2011年,音乐制品行业销售额增长3.7%,市场零售额预计为66.3亿美元。从行业历程看,这一发展速度相对平稳,但和6年前高峰期相比销售依然低迷。过去12个月,行业发展保持相对稳健势头,市场信心进一步增强。业内认为,行业最低谷时期“已告终结”。

一年一度的美国乐器市场调查是由美国乐器工业协会和《乐器贸易》杂志共同合作开展的,并刊登在第四期《乐器贸易》。

附表数据反映了过去一年音乐制品销售状况。受众多因素影响,各门类产品表现各异:流行音乐备受追捧,使得声学吉他销售看涨,舞蹈音乐走红,带动了相关DJ制品稳定增长,而日本东北部地震也减缓了高科技键盘乐器和数码钢琴销售;而因琴行资金限制,库存积压和市场消费偏好转移,声学钢琴销售受到一定影响。总体而言,行业销售很大程度受整体经济形势和人口结构两大关键因素制约。

从人口结构来看,年龄在12岁~30岁之间的年轻群体收入状况决定着不少音乐制品的消费状况。如果该年龄段人口结构逐渐变化,行业销售也会随之改变。经济数据表明,过去几年,这一重要客户群年龄结构令人堪忧:18岁~30岁年轻人失业率几近全美平均失业率9%的两倍,大学毕业生赶上了30年来就业最困难时期。统计部门报告显示,由于失业率居高不下,过去三年该年龄段人群实际收入下降约9个百分点。报告还显示,12岁~30岁人口的数量增长缓慢,过去5年仅仅增长0.9%,达8800万人。在客户数量没有显着增加的“相对静止”背景下,行业2011年度的综合表现值得肯定。

GDP涵盖商品、服务等各个领域,统计范围广泛,是反映一国国民经济的最佳综合指标,不会像行业指标那样异常波动。如2009年音乐制品行业剧烈下挫17%,而同期GDP仅下降3.8%;2011年,音乐制品行业发展速度又较同期GDP增速高出两倍左右。

如果音乐制品销售仅靠经济和人口两大指标来反映,那么预测行业未来发展会相对容易。但是,层出不穷的新技术和新产品开发往往出人意料。2011年,音乐制品销售显着增长的一个强劲动力源自夏威夷四弦琴和DJ控制台这两大未曾预料的音乐制品门类。很难想象并再找出和这两种音乐制品不同的乐器:一类是技术含量低,纯民间乐器的夏威夷四弦琴,另一种是高档设备,使用者能在电脑上安装软件予以操作。两类产品均引起乐器制造商的注意,销售增速非同寻常。

龙8手机版登录,两种如此不同的产品获得广泛认可,一方面反映出行业分散的本性,另一方面映衬出美国公民文化的多样性。异军突起的夏威夷四弦琴和DJ控制台代表了崭露头角的新产品,但并非所有产品都能进入增长序列。微处理器和软件属计算机产业的重要组成部分,这些因素也对提升音乐制品收入起到重要拉动作用,促进音乐制品总收入增长20%。

本报告统计的各类制品在多样环境下面临着不同的市场机遇。如校园乐器零售商的生意取决于美国教育政策走向;苹果、微软等操作系统的每一次改进升级都会决定某种软件的发展;房地产价格的起起伏伏会明显体现出钢琴销售状况;而登上流行乐榜单的曲目会带动吉他爱好者的兴趣。

弦乐器

弦乐器及相关产品增长8.2%,达15.4亿美元,反映出经济整体走势和吉他持续受市场看好。该产品门类尽管总体上受益于市场向好发展,但增幅高低不等。声学吉他是该门类“大赢家”,销量增长9.2%,销售增长15.5%,因市场消费偏好转向高档乐器,高档吉他增幅尤为显着,零售价增长8.1%,价格高于1500美元的声学吉他零售增幅近20%,达48085把。产自亚洲的低成本吉他也带动了市场销售;相反,电吉他销售相对平稳,销量仅增长0.9%。声学吉他销量占整个市场份额52.5%,在过去十年中所占比例最高。

流行音乐体现在声学吉他的销售变化中。试从产品角度解释,由于产品功能改变,声学吉他音效更佳,其扩音和功放系统的质量提高,销售额不断提升,目前声学吉他销售大大超过电吉他。

电吉他销售速度降低对相关联产品带来负面影响。功放销售下滑5.1%。中国制造的低成本功放也给产品平均价格造成压力。

吉他音箱——这种小的效果器设备继续保持上升销售势头:吉他爱好者愿换换品位尝试新的音色,另外小的效果器也属于用户“冲动型购买”的产品。

尽管吉他销售低于2005年的峰值时期,2011年销售表现令人鼓舞。声学吉他的入门级价格销量增长9%,表明吉他依旧是广受消费者青睐的乐器。高档价位吉他受热捧也说明,吉他爱好者总对产品有着更新需求。

由于吉他爱好者连带使用音响和录音相关产品,吉他销售一定程度也带动了其他行业增长。

打击乐器

套鼓销售下降被琴槌、鼓棒、镲片和手鼓制品销售增长所抵消,综合来看打击乐器销售增长1.1%。套鼓销售下降受制于经济因素影响。就像零售商所反馈的,往往高价产品销售更难。某些“乐器原声主义者”认为,电声乐器不应成为其他任何声学乐器的替代品,声学套鼓受电声套鼓影响较大。

此外,打击乐器制品配件销售增长缓慢而稳定,反映出琴槌、镲片、鼓棒和打击类配件用户数量不断增加。

家用键盘乐器

2011年,钢琴市场各门类产品“表现各异”。钢琴平均销售价格增长3.6%,声学钢琴销量下滑6.2%,降至41054台;数码钢琴销售销量增长1.9%,销售额增长13%,一定程度上抵消了声学钢琴下滑。如果不是因2011年日本飓风影响造成供应困难,数码钢琴销售会更好。

房地产下降,失业率高,消费不确定性等影响了钢琴市场发展,这些因素也对其他和家电、家具等相关的家居用品销售带来很大影响。当前,融资有限是影响钢琴销售的最直接因素。库存产品积压,资金成本较高或难以融资,制约了许多经销商保存库存。钢琴市场规模较小,使制造商和经销商难以找到双方均能接受的融资平衡点。

校园乐器

虽然受各州捉襟见肘和窘困的财政预算问题困扰,但2011年度校园乐器市场逐步恢复。市场销售因地区而异,全国范围来看,木管乐器、铜管乐器和弦类乐器2011年度增长7.5%,零售总额达5.716亿美元。上述门类乐器的超强表现得益于经济状况不断改善。消费信心增强,客观上推动了价位更高的小号销售增长。同样,州、市两级财政状况改善,为单位团体类乐器市场复苏注入活力。

从人类本性而非经济或政府政策分析,或许更富有指向性意义:校园乐器活动能深入家长内心并引起其重视,从而引导孩子们学习乐器,有效丰富他们的生活。基于这种人性中固有的美好情怀,可以肯定地说,校园乐器会继续保持良好发展势头。

弦乐器增速27%的销售收益表明,校园乐器正从公立学校向越来越多的私立学校拓展。制造和销售商家均表示,私立学校弦乐活动不断发展,这一点也得到美国弦乐教师协会佐证;另外,家长们更倾向于购买来自中国成本低廉的小提琴和中提琴,进一步推动了该乐器门类市场销售增长。

乐器配件

乐器配件销售价格一般低于100美元,乐器配件毫无疑问是行业“抗衰退力”最强的产品。多年数据显示,在经济较困难时期,当消费者不太愿买乐器或其他大件产品时,往往选择购买配件。有证据表明自2008年底衰退以来,对利润较为敏感的大小经销商,都在琴行开辟出专门空间展示乐器配件产品。

电声乐器

不少合成器、表演型键盘、电子鼓在日本生产。2011年,由于新产品转型,加之日本东北部地震,许多电声乐器关键部件运送受阻,电声乐器销售下滑2个百分点。到该年年底,生产水平得以恢复,订单推迟情况才有所缓解。

电声乐器行业面临的又一个问题是缺乏有活力的新品,看看苹果平板电脑如何挤压普通笔记本电脑份额就知道,消费者往往对技术“革命性”产品带有强烈偏好。2011年,电声类乐器的价格、质量、表现力等都保持在相对稳定的水平。

教堂/家用风琴

对于风琴市场,2011年销售降低15.1%,仍为困难的一年。和钢琴行业一样,家用风琴销售一直受到各类经济因素影响,零售商推销风琴的积极性不高,也是销售下降的原因。

此外,受经济衰退影响,信徒捐赠减少,加之宗教音乐模式变化也成为教堂风琴市场份额下降的原因,教堂在弥撒中一般使用现代音乐设施,购买风琴的兴趣不大。

便携式键盘

2011年,便携式键盘销售下滑16%,造成这种局面更多的是“天意”而非“人为”:雅马哈和卡西欧两大工厂因日本东北部地震,生产一度中断,致使在乐器销售关键的第四季度下单困难重重,随着局势好转,销售会随着供应趋稳而逐步恢复正常。(常杰
编译自美国《音乐贸易》2012年第4期)

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